Учёные выяснили: если показывать покупателю не только ценник, но и стоимость каждой носки вещи, он перестанет хватать дешёвые футболки и начнёт выбирать качество. Звучит как утопия? А вот исследователи из престижных британских университетов с этим не согласны.
Что показало исследование
Исследование провели доктор Лиза Экманн из Университета Бата и Люсия Райш из Кембриджской школы бизнеса. Результаты опубликованы в научном журнале Psychology & Marketing. Суть простая: участникам шести онлайн-экспериментов показывали пары вещей — дешёвую некачественную и дорогую, но добротную. Когда рядом с ценой указывали стоимость одной носки, люди гораздо чаще выбирали вариант подороже. Срабатывало это сильнее всего при прямом сравнении двух товаров и при покупке повседневной одежды — не для особых случаев.
«Цена за носку превращает экологичность в выгодную покупку. Дешёвая быстрая мода внезапно оказывается дороже из-за высокой стоимости каждого выхода, а качественные вещи выглядят как разумное вложение, а не просто „зелёный“ выбор.» — Лиза Экманн, доктор наук, Университет Бата.
«Использование цены за носку в магазинах или онлайн-ритейле могло бы снизить экологический ущерб от моды. И чем дольше вещь остаётся в употреблении, тем реже её нужно заменять.» — Лиза Экманн, статья в The Conversation.
«Цена за носку может использоваться как цена за единицу в супермаркетах и стать недорогим, но эффективным инструментом для ритейлеров и политиков, чтобы сократить текстильные отходы и экологический ущерб от быстрой моды.» — Лиза Экманн, пресс-релиз.
