ClassPass — одно из самых обсуждаемых названий в фитнес-индустрии, чей объём в США достиг $30 миллиардов. Разбираемся, как работает подписка, сколько она стоит и почему пользователи говорят, что она реально заставляет их двигаться.
Как работает ClassPass в 2026 году?
ClassPass — это подписка, которая даёт доступ к тысячам студий и занятий в вашем городе через единое приложение. В основе системы — кредиты, а не безлимитное посещение. Пользователи покупают определённое количество кредитов в месяц и тратят их на бронирование занятий. Популярные бутиковые тренировки могут стоить до 9 кредитов, обычные — 1 или 2. ClassPass запустился в 2013 году с плоской ставкой $45 в месяц за пять занятий независимо от типа и локации, но сейчас цены зависят от рынка. Компания сотрудничает с более чем 8 500 студий в 50+ городах. По состоянию на январь 2025 года 94% пользователей были новичками в тех заведениях, которые бронировали через приложение. Это говорит о том, что сервис направляет клиентов в студии, которые они вряд ли нашли бы сами. Фитнес-индустрия в целом росла на 3–4% в год на протяжении последнего десятилетия, и бутиковые студии сейчас приносят больше 35% выручки.
Почему ClassPass удерживает клиентов?
Разнообразие, а не какая-то одна тренировка — вот что заставляет людей возвращаться. Так считает Джефф Бладт, старший вице-президент по ценообразованию и маркетплейсу материнской компании ClassPass — Playlist.
«Все те фундаментальные проблемы, которые мешают людям сформировать привычку заниматься фитнесом, ClassPass решает.» — Джефф Бладт, SVP по ценообразованию и маркетплейсу Playlist.
«Я не понимала, что такое радость от тренировок, пока не начала пользоваться ClassPass. Не ради результата, а ради чистого удовольствия.» — Алина Тан, блогер и писатель.
