Подкастерша и медиапредпринимательница сворачивает бизнес, который просуществовал на рынке меньше двух лет. Последней каплей станет хэллоуинская коллекция — после неё производство остановят полностью. Как пишет Bloomberg со ссылкой на информированные источники, компания Алекс Купер выпустит новые напитки в хэллоуинской тематике позже в этом году, а затем прекратит
производство всей линейки продуктов бренда.
Главный дистрибьютор Unwell — сеть магазинов Target — уже распродаёт остатки со складов. Совместный проект Купер и Nestlé стартовал в начале 2025 года под названием Unwell Hydration. Изначально это были напитки для гидрации и восстановления, ориентированные на женщин, а через год линейка расширилась энергетиками. 31-летняя ведущая подкаста Call Her Daddy анонсировала выход в напиточный бизнес ещё в декабре 2024-го на саммите DealBook от The New York Times. Тогда она объяснила логику запуска:
Каким мог бы быть мой первый потребительский продукт? Наверное, самым логичным стало бы то, что вписывается в твой
нездоровый»(unwell) образ жизни», — иронизировала Купер, отсылая к названию своей медиакомпании.
Каждый раз, когда я брала в руки энергетик или любой гидрационный напиток, всё было рассчитано на мужчин,
— добавила она. Инвестиции и скандал вокруг мужа За несколько дней до новости о закрытии медиакомпания Купер объявила о «стратегических инвестициях» от фирмы Патрика Уайтселла WTSL. Сделка оценила Unwell в 500 миллионов долларов. Напомним, что компанию Купер основала вместе с мужем Мэттом Капланом в 2023 году. Ещё в июне Купер впервые прокомментировала внутренние проблемы Unwell: после расследования Vanity Fair, в котором Каплана обвиняли в том, что он
устраивает хаос и доводит людей до слёз.
Тогда на мероприятии Journal House в Каннах в разговоре с редактором The Wall Street Journal Сюзанной Враницей она заявила:
Скажу так: в строительстве стартапа много роста, и я невероятно горжусь тем, что мы построили в Unwell. И оставлю это на том, что не стоит верить всему, что читаешь в интернете — но, думаю, все это уже понимают.
Она продолжила:
Думаю, если пройтись по офисам, там много людей, которым действительно нравится работать в этой компании. К сожалению, быть женщиной в этой индустрии крайне сложно, потому что к тебе предъявляют совсем другие стандарты. Будь то кампания по очернению кого-то ради чьего-то нарратива — неважно
. И добавила:
Когда читаешь ложь о себе, которая подпитывает некие очевидные процессы, это тяжело. Но, думаю, я добилась успеха в этой индустрии именно потому, что у меня толстая кожа. И я буду продолжать двигаться вперёд
. По данным источников, несмотря на закрытие напиточного направления, сама медиакомпания Unwell продолжает работу. Представители Купер, Nestlé и Target пока не ответили на запросы Us.
